日本是許多國人旅遊時的首選，在賞櫻季強勁帶動下，日本2025年第一季觀光表現亮眼，不僅訪日外國旅客人次突破歷史紀錄，旅遊消費也創下次高佳績。
首季人數與消費雙創紀錄
根據日本政府觀光局（JNTO）與日本觀光廳最新數據顯示，今年1至3月共迎來超過1053萬名國際遊客，為史上首次第一季便突破千萬人次，年增率達23.1%，其中台灣旅客人數穩居前三。
2025年第一季訪日人潮創下自1964年有統計以來的最快增長紀錄。3月份單月人次達349.76萬人，年增13.5%，為歷來第二高紀錄，僅次於同年1月的378.12萬人。此波觀光熱潮主因為全球賞櫻旅遊需求高漲，尤其來自亞洲與北美市場表現突出。
第一季旅客來源方面，南韓以250.6萬人居首，中國大陸則以236.4萬人緊追其後，成長幅度高達78.1%，台灣則以162.3萬人穩居第三，年增9.8%。美國旅客也表現不俗，以71.6萬人年增25.6%，創歷年首季新高。
台灣旅客消費力驚人 僅次於中國
根據日本觀光廳公布的消費統計，今年第一季外國旅客在日消費總額達2兆2720億日圓（約新台幣5266億元），年增28.4%，為有紀錄以來次高季節性消費。其中中國旅客消費總額高達5443億日圓穩居首位，平均每位中國旅客消費23萬日圓(約新台幣5.2萬元)；台灣旅客則以3168億日圓居次，平均每位台灣旅客消費19.5萬日圓(約新台幣4.4萬元)；南韓消費總額2824億日圓，平均每位旅客消費11.2萬日圓(約新台幣2.5萬元)；美國旅客消費總額2188億日圓，平均每位消費30.5萬日圓(約新台幣6.9萬元)。
在消費類別方面，住宿支出占比最高，達7585億日圓（33.4%），其次為購物與餐飲，分別為6661億日圓（29.3%）與5119億日圓（22.5%）。其中餐飲開支年增達34.5%，反映旅客對日本飲食文化的高度青睞。
全球市場活躍，日本觀光動能續強
JNTO指出今年3月包括美國、加拿大在內的6個國家創下單月訪日人數歷史新高，台灣、南韓、泰國等11個市場也刷新歷年同月紀錄。顯示日本在全球旅遊市場中的吸引力持續攀升。
不過儘管目前旅遊表現強勁，未來仍須留意地緣政治與經濟政策的不確定性，例如川普關稅政策可能牽動全球經濟，進而影響外國遊客的消費意願。
日本政府則設定的長期目標為2030年吸引6000萬人次訪日外國旅客，創造15兆日圓的觀光收入。 （相關報導： 出國旅遊注意了！買免稅商品「做1事」恐被開徵消費稅…他目睹「機場人員出手處理」 ｜ 更多文章 ）
