美國前總統川普近期簽署行政命令，將自今年5月2日起取消現行小額包裹進口免稅門檻，針對價值800美元（約新台幣2.6萬元）以下商品徵收關稅，直接衝擊中國電商平台Temu與快時尚品牌SHEIN的營運成本。兩家公司雙雙宣布，將自4月25日起調漲美國市場售價，呼籲消費者把握調整前的最後低價期。
川普重砲關稅政策，Temu與SHEIN宣布調漲美國售價
根據《路透社》報導，川普政府新令將全面取消原適用的「小額豁免」（de minimis exemption）制度，這項規則原允許單筆進口金額未達800美元的商品得以免徵關稅。
該制度對以平價路線搶攻市場的Temu與SHEIN尤為關鍵，新政上路後，兩家依賴中國供應鏈的跨境電商恐面臨成本劇增，不得不將壓力轉嫁至售價。
SHEIN與Temu透過類似聲明表示：「鑒於近期全球貿易規則與關稅政策變化，營運成本大幅上升。為持續提供優質商品，我們將自2025年4月25日起調整價格。」聲明並鼓勵消費者盡早購買，把握目前的價格優勢。
有趣的是，兩家公司聲明措辭幾乎如出一轍，也反映其所受衝擊程度與應對策略高度雷同。
超低價策略遇挑戰，未來漲幅與消費者反應受矚
Temu為中國電商巨頭拼多多旗下的國際平台，自2022年進軍美國市場後憑藉低價吸引大量用戶；SHEIN則將總部遷至新加坡，同樣以極具價格競爭力的快時尚商品，在歐美市場迅速擴張。
據了解，目前SHEIN官網上的洋裝價格介於6至91美元（約新台幣195元至2961元）間，Temu則從2.48美元（約新台幣80元）起跳，最高達210美元（約新台幣6834元），品項涵蓋服飾、日用品至小家電等。 （相關報導： 「中國扛不住245％關稅」大量工廠放長假了！2000萬人慘失業 ｜ 更多文章 ）
此次免稅政策取消，等同瓦解兩家公司維持低價的基礎。儘管短期內仍可透過物流優化與定價策略調整應對，但未來價格變動幅度、消費者接受程度與平台競爭力能否維持，將是觀察焦點。
