服裝產業龍頭面臨破產！1984年由韓國夫妻檔張道元與張金淑創立的快時尚品牌「Forever 21」，近日傳出可能申請破產。根據《People》報導，該品牌計畫關閉多達200間門市，約360名員工將一夕失業，且包括財務長在內的高階主管也被裁員。
Forever 21面臨破產！將關閉全球200間門市
報導指出，其中紐約、加州、賓夕法尼亞、康涅狄格與華盛頓州的多家店鋪已確認關閉。加州與賓夕法尼亞的部分地區也已提交《工人調整與再訓練通知法案》（WARN），預示著至少350名洛杉磯總部員工將遭遇裁員。這些變動反映出品牌在競爭激烈的市場環境中所面臨的困境。
「Forever 21」的發言人表示，公司並非輕易作出此決定，並承諾會在過渡期間對員工保持透明度與公平對待。據悉，品牌曾於2020年由Authentic Brands Group等企業以3億美元收購，並進行重組。然而，Authentic Brands的首席執行官Jamie Salter在2023年透露，收購「Forever 21」可能是他做過的最大錯誤。
作為曾經是90年代和2000年代初期美國商場中的佼佼者，Forever 21一直是青少年喜愛的品牌。但隨著消費習慣逐漸轉向線上，尤其是年輕一代的購物方式改變，品牌逐漸失去市場競爭力。未來，Forever 21計畫進行數位轉型，推動以數字優先的模式，並精簡零售門市，專注於100家表現最佳的店鋪。
此外，品牌的全新策略將通過每月精選系列來應對潮流變化，並根據消費者的需求與趨勢來調整產品，以期重新吸引其目標客群。這一轉型可能是品牌未來復興的關鍵，也為其與快時尚競爭者如Shein、Temu等的較量提供新契機。
事實上，2015年6月，Forever 21曾進軍台灣市場，不過2019年3月就因連年虧損宣布撤出，同年4月，Forever 21停止中國所有線上商場和實體店鋪，又於9月退出香港與日本，之後正式申請破產，全球40個國家門市關閉。
資料來源：《People》 （相關報導： UNIQLO別只知道買T-shirt！內行狂掃1低調神品「好看耐穿又平價」：很百搭值得包色 ｜ 更多文章 ）
責任編輯／蔡惠芯
